Facebook dan Instagram di Inggris Kini Tanpa Iklan

Layanan Bebas Iklan untuk Facebook dan Instagram di Inggris

Meta, perusahaan induk dari Facebook dan Instagram, baru saja meluncurkan layanan bebas iklan untuk pengguna di Inggris. Dengan layanan ini, pengguna dapat mengakses timeline tanpa terganggu oleh iklan. Langkah ini dilakukan setelah Meta menerima peringatan dari regulator terkait praktik iklan yang melibatkan personalisasi dan penggunaan data pribadi.

Harga layanan berbayar ini mulai dari 2,99 poundsterling (sekitar Rp 67.000) per bulan untuk versi web. Sementara itu, bagi pengguna mobile, biaya akan sedikit lebih mahal yaitu 3,99 poundsterling (sekitar Rp 89.000) per bulan. Pengguna yang menautkan akun Facebook dan Instagram hanya perlu membayar satu biaya bulanan untuk keduanya. Namun, Meta belum menjelaskan secara rinci paket mana yang harus dibeli agar bisa mendapatkan akses web dan mobile tanpa iklan.

Juru bicara Meta menyatakan bahwa kehadiran paket ini memberikan opsi kepada pengguna Facebook dan Instagram di Inggris untuk memilih antara menggunakan layanan gratis dengan iklan yang dipersonalisasi atau berlangganan untuk tidak melihat iklan sama sekali. “Mereka bisa memilih apakah ingin tetap menggunakan Facebook dan Instagram secara gratis dengan iklan yang dipersonalisasi, atau berlangganan agar tidak melihat iklan,” kata Meta dalam keterangan resminya.

Layanan berbayar ini akan diluncurkan secara bertahap dalam beberapa minggu ke depan. Bagi pengguna yang tidak berlangganan, iklan akan tetap muncul seperti biasa. Model langganan tanpa iklan ini bukanlah yang pertama kali diterapkan oleh Meta. Sejak akhir 2023 lalu, Meta sudah melakukan hal serupa, namun dengan harga yang jauh lebih mahal di Inggris. Di sana, akses Facebook dan Instagram tanpa iklan dibanderol 5,99 euro (sekitar Rp 117.000) untuk web dan 7,99 euro (sekitar Rp 156.000) untuk mobile.

Tekanan Regulator dan Perubahan Kebijakan

Kehadiran paket berlangganan ini merupakan respons Meta terhadap tekanan dari regulator setempat. Di Uni Eropa, aturan General Data Protection Regulation (GDPR) dan Digital Markets Act (DMA) menuntut perusahaan teknologi memberikan pilihan yang lebih adil bagi pengguna terkait penggunaan data pribadi. Meta sebelumnya didenda 200 juta euro (sekitar Rp 3,9 triliun) karena dinilai memaksa pengguna menerima iklan personalisasi sebagai syarat menggunakan layanan.

Selain itu, Meta juga disebut tidak menyediakan opsi gratis dengan iklan yang hanya menggunakan data sederhana seperti usia, gender, atau lokasi. Di Inggris, regulator data Information Commissioner’s Office (ICO) juga menekan agar pengguna punya opsi untuk menolak iklan berbasis data pribadi. Pemicu adanya tekanan ini adalah kasus hukum yang melibatkan aktivis HAM di sana, Tanya O’Carroll yang menolak datanya dipakai Meta untuk iklan.

Setelah adanya paket berbayar, ICO menyetujui langkah Meta tanpa adanya tekanan tambahan, seperti mencecar biaya langganan dan memberikan denda kepada Meta di Uni Eropa. “Ini menjauhkan Meta dari praktik menjadikan iklan personalisasi sebagai syarat standar penggunaan Facebook dan Instagram, yang jelas tidak sesuai dengan hukum di Inggris,” ujar juru bicara ICO.

Perbedaan Arah Regulasi antara Inggris dan Uni Eropa

Gareth Oldale, seorang partner di firma hukum asal Inggris, TLT mengatakan dukungan ICO terhadap layanan berlangganan ini menunjukkan perbedaan arah regulasi antara Inggris dan Uni Eropa. “Posisi ini jelas pro-bisnis dan menggambarkan arahan pemerintah Inggris agar regulator mendukung pertumbuhan ekonomi digital. Namun, hal ini membuat perbedaan posisi antara Inggris dan Uni Eropa semakin lebar,” ujar Gareth, dirangkum dari BBC News.

Adapun maksud \”semakin lebar\” dari Gareth tadi bisa diartikan bahwa regulator Uni Eropa lebih ketat terhadap peraturan iklan, sedangkan Inggris tidak karena regulator tak memberikan tekanan berlebih. Hal ini menunjukkan bahwa kebijakan regulasi di kedua wilayah tersebut memiliki perbedaan yang signifikan.